Esta herramienta sigue siendo una los canales de marketing digital más efectivos y proporciona un ROI (Return On Investment, en español retorno sobre la inversión) promedio de 4,400%. Pero… ¿Qué es el email marketing, y cómo puede ayudar a tu negocio? Sigue leyendo para conocer más.
¿Qué es el email marketing?
Se refiere a usar el correo electrónico para conectar con consumidores actuales y posibilidades y hacerle publicidad a tu negocio.
Involucra construir una lista de suscriptores, elaborar estrategias para campañas de email, escribir y diseñar correos, y darle seguimiento a las campañas.
Puedes usar el email para formar relaciones con clientes, compartir información útil, construir tu marca, y atraer conversiones.
¿Cómo funciona?
¿Cómo puede beneficiarse tu negocio del email marketing? Aquí hay algunos pasos a seguir para el marketing por email.
1. Escoge una plataforma de email marketing
Tener una plataforma es esencial para gestionar y rastrear tus campañas de email.
Estas herramientas te ayudan a:
*- Crear y enviar grandes cantidades de emails.
*- Gestionar tus estrategias.
*- Probar variedades del contenido de tu email y tus estrategias.
*- Automatizar partes del proceso de marketing por email.
*- Registrar tus resultados.
2. Crea listas de email
Dividir tus listas de suscriptores de email en segmentos es otro paso esencial. Segmentar tu lista de correo electrónico te permite enviar contenido que se ajuste a los intereses de los suscriptores.
Por ejemplo, si tu negocio vende software, podrías crear segmentos basados en las industrias en las que trabajan tus suscriptores. Al hacer eso, podrás enviar a cada grupo contenido relacionado con las necesidades de su industria.
También puedes dividir tu lista de email basándote en múltiples características — ¡todo depende de tu negocio y tu audiencia!
3. Crea contenido para email
El siguiente paso es empezar a crear tu contenido email. Tus correos electrónicos pueden tener varias modalidades.
Por ejemplo, podrías crear una newsletter para usuarios interesados en un tema en específico.
También puedes diseñar campañas de goteo, las cuales envían una secuencia de correos a los usuarios durante un período de tiempo, para animarlos a realizar una compra o tomar alguna otra acción relevante a las metas de tu negocio.
4. Enlaza tus campañas al contenido de tu página web
También querrás enlazar tus campañas de email a tus iniciativas de marketing en general mediante la vinculación a contenido en tu sitio web, por ejemplo, páginas de destino, páginas de productos, y páginas de suscripción. El proceso exacto para enlazar tu contenido depende en la plataforma de email que utilices. El proveedor de la plataforma debería brindarte instrucciones para completar este paso.
5. Configura la automatización
Uno de los beneficios del marketing por correo digital es que puedes automatizar partes importantes del proceso. Es decir, puedes configurar procesos que envíen un correo cada vez que alguien realice cierta acción en tu página. También puedes automatizar tus campañas de goteo de manera que envíen emails a lo largo de un marco de tiempo específico.
6. Rastrea, analiza, perfecciona
Al usar tu plataforma de email marketing, puedes rastrear el éxito de tus campañas. Puedes ver cierta información, por ejemplo, cuántas personas recibieron tus emails, cuántas los abrieron, y cuántas hicieron clic para visitar tu página web.
La mayoría de las plataformas de email marketing también te permiten realizar pruebas A/B. Estos test involucran poner a prueba dos variaciones de un mismo correo para ver cuál funciona mejor. Por ejemplo, podrías escribir dos encabezados diferentes y probar cuál lleva a una tasa de apertura de email mayor.
Basándote en los resultados de tus campañas y tus pruebas, puedes ajustar y mejorar tanto tu estrategia como tu contenido de continuamente.
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